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乳酸菌飲品快速占領(lǐng)飲品市場的原因分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-7-15
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2009-2012年月餅行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 雖然離中秋節(jié)還有幾個月時間,但在特殊的市道下,下游供應(yīng)生產(chǎn)商對過百億市場境況的焦慮已經(jīng)開始體2009-2012年玉米油行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 中國是玉米的生產(chǎn)和消費(fèi)大國,然而玉米油產(chǎn)業(yè)在我國食用油家族中卻處于弱勢地位,玉米油含有的特殊2009-2012年優(yōu)酸乳行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 優(yōu)酸乳并非酸奶,而是含奶飲料,其中牛奶的含量很少,"酸牛奶"和"含乳飲料"是兩個不同的概念。2009-2012年休閑食品行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 作為一個年銷量在200億-300億的巨大市場,休閑食品卻一直游離在人們的主流視線之外。數(shù)據(jù)顯據(jù)了解,益生菌食品備受青睞的原因就是越來越多的人群受到飲食不當(dāng)導(dǎo)致慢性病的困擾,而益生菌對于腸道菌群調(diào)節(jié)進(jìn)而減少慢性病發(fā)生的功效顯著,讓廣大消費(fèi)者真正體會“科學(xué)、理性消費(fèi)”的益處及乳酸菌對自身健康的影響。
益生菌產(chǎn)品形式多樣
據(jù)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會乳酸菌分會理事長、浙江大學(xué)食品學(xué)院副院長何國慶介紹,乳酸菌雖然涵蓋食品、醫(yī)療、養(yǎng)殖、環(huán)保等多個領(lǐng)域,但是乳酸菌應(yīng)用最廣的還是食品中的益生菌產(chǎn)業(yè)。目前在全球食品工業(yè)的應(yīng)用中,投入使用的益生菌已超過20株,益生菌產(chǎn)品總數(shù)超過380種。丹尼斯克、科漢森、養(yǎng)樂多、達(dá)能、雀巢等成為全球乳酸菌產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。在國外,益生菌產(chǎn)品形式多樣,包括發(fā)酵乳、乳酸菌飲料、奶酪、冰淇淋、蔬菜制品、肉制品、益生菌粉劑、益生菌膠囊等。日本的益生菌產(chǎn)品開發(fā)較早且早已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。歐洲作為全球最大的益生菌市場,2007年益生菌產(chǎn)業(yè)收入達(dá)57億美元。美國益生菌產(chǎn)業(yè)市場已躍居第二且增長迅速,預(yù)計(jì)到2010年該市場收入將超過46億美元。
起步較晚的中國乳酸菌產(chǎn)業(yè)近幾年一直保持迅猛發(fā)展的良好勢頭。在中國,80%的益生菌被用于發(fā)酵乳制品。含乳飲料、酸奶及發(fā)酵乳產(chǎn)品的增長率連續(xù)6年高于20%。高速增長的乳飲、酸奶市場為益生菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來契機(jī)。
中國乳酸菌行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期
經(jīng)過連續(xù)幾年的高速發(fā)展,中國乳酸菌行業(yè)將進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會副理事長兼秘書長孟素荷分析指出,中國發(fā)酵乳、乳酸菌飲料類產(chǎn)品的快速發(fā)展,體現(xiàn)了消費(fèi)者對健康與營養(yǎng)的需求和不同產(chǎn)品品類的取舍,是中國食品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和內(nèi)涵的提升。2008年,國內(nèi)最早主打乳酸菌概念的太子奶集團(tuán),在成立11年后,卻因經(jīng)營不善、資金鏈斷裂而面臨重組,留下大片市場空白。但與此同時,其奮力開拓的乳酸菌飲料市場已被消費(fèi)者認(rèn)知。日本養(yǎng)樂多公司在華理性經(jīng)營多年后,2008年獲得高于50%以上的市場增長。這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在日本本土的發(fā)展?梢钥吹,中國正成為全球乳酸菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“樂土”,也成為國際競爭最為激烈的戰(zhàn)場。
盡管在2008年中國乳業(yè)遭受重創(chuàng),蒙牛乳業(yè)的一位負(fù)責(zé)人稱:“三聚氰胺”事件后,在整個乳業(yè)市場的恢復(fù)性增長中,發(fā)酵乳成為恢復(fù)最快的品類。其中,益生菌主導(dǎo)的健康訴求功不可沒。
孟素荷認(rèn)為,2009年乳業(yè)競爭趨于理性,蒙牛、光明、伊利、達(dá)能、娃哈哈等企業(yè)目前的狀態(tài)良好。在太子奶局部退出,康師傅、味全、統(tǒng)一等企業(yè)加入后,乳酸菌行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。
乳酸菌資源有待深入挖掘
中國傳統(tǒng)發(fā)酵食品的制作及食用已有幾千年的歷史,其中蘊(yùn)涵著豐富的乳酸菌資源。中國遼闊的地域、不同地區(qū)多變的自然環(huán)境以及加工工藝的千差萬別,造就了中國乳酸菌資源豐富的生物多樣性。
截至目前,許多自然發(fā)酵食品的制作仍然沿用幾千年的傳統(tǒng)工藝,對其中的乳酸菌資源的生物多樣性了解非常少,更談不上開發(fā)利用。來自內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)的張和平教授呼吁業(yè)界重視中國傳統(tǒng)發(fā)酵食品中蘊(yùn)藏的生物多樣性各異的乳酸菌資源,并對其進(jìn)行系統(tǒng)研究。
張和平還指出,饅頭工業(yè)化生產(chǎn)是一個非常大的產(chǎn)業(yè),饅頭發(fā)酵過程有乳酸菌和酵母的共同參與,乳酸菌對饅頭風(fēng)味質(zhì)地的影響非常大,特別是在風(fēng)味方面貢獻(xiàn)要大于酵母,而目前只有酵母發(fā)酵劑,乳酸菌發(fā)酵劑市場有待開發(fā)。行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系有待完善
乳酸菌行業(yè)是具有較高科技含量的產(chǎn)業(yè),它誕生于科學(xué)的土壤,也必將發(fā)展在中國市場經(jīng)濟(jì)的陽光下,成長于道德、法規(guī)與科技的雨露中。
何國慶指出,國內(nèi)乳酸菌行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系還有待完善。由于國內(nèi)乳酸菌產(chǎn)業(yè)起步較晚,乳酸菌相關(guān)研究在廣度上可與國外同步,但在深度上尚顯不足,尤其是在具有自主知識產(chǎn)權(quán)且功能明確的菌種及相關(guān)技術(shù)研發(fā)方面,與發(fā)達(dá)國家相比,我國仍有相當(dāng)差距。
孟素荷呼吁,乳制品企業(yè)關(guān)注新產(chǎn)品開發(fā)的同時,更應(yīng)關(guān)注“發(fā)酵乳、乳酸菌飲料與人體健康的關(guān)系”的研究。
要建立公眾對益生菌產(chǎn)品的信任,需要全行業(yè)跨越品牌宣傳的共同行動———公眾科普和品類宣傳。企業(yè)的品牌宣傳只有與公眾科普同步,才會有更具容量、更健康的乳酸菌市場。而進(jìn)行公眾科普,需要站在消費(fèi)者的角度,回答產(chǎn)品與人的健康的關(guān)聯(lián)。健康的產(chǎn)品需要良性的發(fā)展,更需要科技界和企業(yè)界的互補(bǔ)合作,而不能靠急功近利的夸大炒作。中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會乳酸菌分會的成立及其五年間有效率的工作,顯示了中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會對這一行業(yè)的關(guān)注和支持。
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